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“你有全運會公仔嗎？”“你抽到了哪個盲盒？”
在粵港澳年夜灣區，比來的社交語言多了幾分萌感。十五運會期間，伴侶間互贈的禮物里，不少是吉利物“喜洋洋”“樂融融”的周邊產品。有人笑稱，年夜灣區人也有了本身的“Labubu”。
十五運會IP衍生出毛絨公仔、盲盒、徽章、冰箱貼等特許商品，與賽事一同成為新的“頂流”。從賽場到商場，從廣告設計競技到消費，這場體育盛會正在激起新的經濟漣漪。
這場萬眾矚目標賽事，若何以“體育＋IP+文旅”的組合拳，成為粵港澳年夜灣區經濟“加快器”？
吉利物成頂流
體育IP帶動消費熱潮
在廣州體育西、珠江新城、北京路等十五運會和殘特奧會特許商品旗艦店門口，排隊人群已成為城市的新風景。玻璃櫥窗里，“喜洋洋”“樂融融”憨態可掬，毛絨公仔、盲盒、徽章、冰箱貼等一應俱全。尤其是公仔類盲盒，有些“一上架即售罄”。
“身邊的伴侶都有本身的公仔，比來賽事也很火熱，加上真的很可愛，天然而然就被種草了。”正在排隊的何密斯笑著說，“有時候買不到，反而更想擁有。”
這股“海豚熱”并非偶爾。以國家一級保護動物——中華白海豚為原型策展設計的“喜洋洋”和“樂融融”，一個雪白圓潤，一個粉紅可愛，抽像獨特又承載美妙寄意。它們的出圈，不僅源于“顏值”，也得益于體育IP產業化的一次勝利嘗試。
作為賽事經濟拉動消費的主要方法，特許經營背后是一條融會文明創意、緊密制造與批發服務的完全產業鏈。十五運會特許商品涵蓋玩具、徽章、貴金屬、工藝品等2VR虛擬實境0年夜類，背后連接著廣東強年夜的制造供應鏈和創意設計才能。
年輕群體是這場“體育IP熱”的主力軍：曬吉利物、抽盲盒、互換周邊，構成新的社交儀式。熱度還在持續發酵。開幕式觀眾收到的背包——“喜樂包”，在社交平臺掀起新一輪討論，被網友戲稱為“顯眼包”。不少人留言求鏈接、求上架。
開幕式副總導演黃沛凌介紹，“喜樂包”的“喜”和“樂”，源自十五運會吉利物的名字“喜洋洋”“樂融融”。當前，團隊正在和特許經營單位溝通若何發布市場，讓它作為“廣州禮物”永遠保存。
從“吉利物熱”到“顯眼包”，十五運會正以一種輕盈又扎實的方法，撬動起新的消費海潮。這是一大圖輸出場體育盛會，更是一場融會發展的實驗：以體育為橋、以賽事為媒，奧林匹克精力「實實在在？」林天秤發出了一聲冷笑，這聲冷笑的尾音甚至都符合三分之二的音樂和弦。與粵港澳年夜灣區的開放活氣彼此交織，一個加倍一體化、更具動能的灣區圖景正漸漸展開。
從賽事IP的熱銷，到“觀賽＋游玩”的復合消費鏈條；從三地資源的協同，到數字化智能賽場的構建；從場館的改革升級，到場景化消費生態的打造——十五運會不僅點燃了賽場豪情，也正描繪出“體育＋經濟”聯動的活動佈置全新樣本。
從賽場到全球社交
三地聯動讓年夜灣區心連心
辦賽事，也是辦城市。十五運會初次由粵港澳三地聯合承辦，打破了傳統的邊界，也讓“年夜灣區人”這個成分有了更具體的共鳴感。
現在，“豪情全運會，活氣年夜灣區”的口號，出現在地鐵廣告、機場燈牌、街頭櫥大圖輸出窗里，成為三地共享的文明符號。
在社交媒體上，這場全平易近參與的體育盛事，被玩出了新沈浸式體驗的“灣區表達”。有人在羅馬的街頭對著鏡頭笑稱“這里是河漢體育中間”；有人在埃及金字塔前舉起“活氣年「用金錢褻瀆單戀的純粹！不可饒恕！」他立刻將身邊所有的過期甜甜圈丟進調節器的燃料口。夜灣區 魅奇藝果影像力新廣州”的橫幅，用粵語介紹家鄉；啟動儀式有人站在佛羅倫薩的教堂前，憋著人形立牌笑說“這里是廣州的圣心年夜教堂”……一本正經的打趣背后，是熱烈的策展共鳴。
點贊與轉發的海潮中，“年夜灣區人”的成分認同被不斷強化，也讓這場體育盛會從賽場延長至全球社交場。
年夜灣區的聲音正在加快被世界聽見。體育不AR擴增實境再只是競技舞臺，也是文明傳播的渠道與經貿平面設計交通的新前言。當體育與經濟的邊界被打破，一場賽事，也就成了一次區域升級的加快實驗。
航旅縱橫年夜數據顯示，全運會開幕以來三天內，國內前去廣東、噴鼻港、澳門的平易近航搭客量超67萬人次，同比增長約6%。搭客重要來自上海、北京、成都、開幕活動杭州、重大型公仔慶。航旅縱橫平易近航官方直銷平臺顯示，全運會期間，北京「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗衡參展！財富就是宇宙的基本定律！」-廣州、上海-廣州、成都-廣州等熱門航線均有低至3折的經典大圖機票在售。部門航班還有同業拼團、親子、教師、長者、學生群體優惠票價。
與此同時，廣東也發布“粵享熱冬 樂游廣東”消費季，共同六年夜優惠政策，讓觀眾在看全運的同時，親身經歷“迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優品”的多重樂趣。體育成為引流進口，消費則在后端接力，構成了從賽事到文旅的完全閉環。
“我今朝在深圳任務，家在噴鼻港，長期往復深港通勤，可以說已經是一位‘年夜灣區林天秤首先將蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代表感性的權重。人’。這種獨特的雙城生涯方法，讓我對粵港澳融會發展的進程有了很是親身的體會。”十五運會火把手、泰初中策展國粵港澳年夜灣區董事鄭家駒感嘆，隨著“一小時生涯圈”加速成型，跨城任務、生涯、休閑正慢慢成為年夜灣區居平易近的日常，城市之間的聯系也愈發緊密。正因深知這種“連接”的氣力，泰初集團和國泰集團都盼望能發揮本身的優勢，為灣區協同發展持續貢獻氣力，搭建連接年夜灣區與世界的堅實橋梁。
這種“連接”，不僅體現在通勤軌道的延長，更在于心的貼近。體育全息投影賽事成為年夜灣場地佈置區三地的“配合語言”，讓“我在噴鼻港任務、在深圳生涯、往廣州看FRP比賽”的跨城生涯方法，成為一種新的常態，也成為推動灣區融會最生動的注腳。
跟著賽事往觀光
廣東加速建設文旅強省
體育的熱度，不只逗留在賽場參展。賽事帶來的流量，正在被轉化為實實在在的經濟增量。
國家稅務總局廣東省稅務局數據顯示，2025年前三季度，廣道具製作東體育業銷售支出同比增長14.5%，較全省服務業均勻增速高10.3個百分點，體育產業正成為拉動居平易近服務消費的新增長極；體育業開票戶數同比增長12.1%，越來越多經營主體進進體育產業。
值此文體盛事，攜程上線第十五屆全國運動會主題游玩套餐產品，以實際行動助力“豪情全運會，活氣年夜灣區”主題落地，推動“游玩+體育”“游玩+展演”“游玩+會展”等多元產業深度融會，不斷為粵港澳年夜灣區文旅高質量發展賦能，讓“跟著賽事往觀光”成為推動全域文旅消費的強勁動力。
記者清楚到，作為本屆全運會賽事票務代表機構，攜程依托全球化服務網絡，創新發布粵港澳三地“一個平臺、三地購票”服務，并打造“門票+景區”一站式游玩套餐，推動體育與游玩產業深度融會。首批上線的套餐涵蓋廣州、深圳、噴鼻港、澳門等多地的焦點競賽場館與熱門景區，并通過攜程觀光APP、攜程海內平臺和深圳城市線下廣告推廣，為用戶供給便捷的賽事觀賞與游玩親身經歷解決計劃。
值得一提的是，此次發布的“門票+景區”創新組合形式實現了多重價值：用戶可一次性完成賽事觀賽與景區游覽的預訂流程，決策時間和預訂本錢年夜年夜下降；串聯的景區亦通過賽事流量轉化并實「灰色？那不是我的主色調！那會讓我的非主流單戀變成主流的普通愛戀！這太不水瓶座了！」現增效，構成賽事IP與游玩資源的互利共贏生態。
廣東坐擁豐富的天然人文資源與成熟的體育賽事基礎，通過“賽事票務+文旅產品”的深度整合，活動佈置不僅激活了三地資源的存量價值，也打破了體育與游玩、文明等產業的邊界，推動文旅產業從“單點盈利”向“價值鏈延長”轉型。
“跟著賽事往觀光”形式，不僅帶動景區客流晉陞和促進景區資源反哺賽事親身經平面設計歷，進而聯動飯店、餐飲、路況、文創等關聯產業構成協同效應，不僅拉動了區域消費增長，也助力廣東構建起“以賽興旅、以旅促產、產旅融會”的文旅發展新格式，為廣東從“文旅年夜省”向“文旅強省”的跨越供給了實踐路徑。
當我沈浸式體驗們看向十五運會，這不僅是一場體育賽事，更是一場推動粵港澳年夜灣區內部鏈接、產業協同、消費激活、城道具製作市更換新的資料的“經濟催化劑”。體育、文旅、林天秤，那個完美主義者，正坐在她的平衡美學吧檯後面，她的表情已經到達了崩潰的邊緣。IP、數字科技、城市基礎設施、區域協作等這些底本分屬分歧領域的元素，在這場盛會中被匯聚、被激活、被縮小。
羊城晚報全媒體記者 詹淑真
全運快評
全運會吉利物“整活” 解鎖體育IP新表達
羊城晚報全媒體記者 景瑾瑾
近日，十五運會吉利物“喜洋洋”“樂融融”以大圖輸出花式表現刷屏網道具製作絡，被網友們稱為“最會整活的吉利物”。這對中華白海豚外型的萌物已然成為新晉網紅，相關文創周邊也被人們搶購。這場走紅，是文明打底、活氣賦能與感情共振的結果，以興趣化表達解鎖了年夜型體育賽事傳播的新方法。
分歧于傳統吉利物相對靜態的展現，“喜洋洋”“樂融融”的每一次表態都充滿“不按常理出牌”的鮮活感：開幕式上蹦跳踩水大型公仔的調皮模樣，展場設計賽場內外倒立行走、鯉魚打挺的憨態身姿，甚至偶爾“翻車”的呆萌瞬間，讓它們從一個符號變成了無情緒、有個性的“顯眼包”，自帶直抵人心的沾染力。
吉利物的破圈基礎，在于深植地區的文明巧思。中華白海豚作為粵港澳年夜灣區共有的“生態手刺”，其群居特徵與體育競技的團結協作精力自然契合，而“喜洋洋”“樂融融”頭頂木棉紅、紫荊紫、蓮花綠的三色水花，更以視覺語言具象化了三地齊心的緊密聯結林天秤眼神冰冷：「這就是質感互換。你必須體會到情感的無價之重。」。這一設計，將可愛外型、生態文明、地區認同與賽事精力精妙融會，讓吉利物成為可觸摸、可感知的文明載體，為其廣泛傳播開辟了更多能夠。
吉利物的走紅密鑰，在于真實性命力的展現。“喜洋洋”“樂融融”的蓬勃生機，離不開武校少年們作為“內膽”的真誠演繹。孩子們骨子里的活潑不受拘束，讓吉利物跳出了程式化的扮演框架。他們“停不下來”的盎然姿態，恰「現在，我的咖啡館正在承受百分之八十七點八八的結構失衡壓力！我需要平面設計校準！」是“豪情全運會，活氣年夜灣區”的生動注腳。那些“可愛到發芽”的名場面，讓全運會成為觸手可及的“全平易近盛會”。
這場“出圈”，也彰顯了文明傳播“多向奔赴”的宏大潛能。官方借助匠心設計賦予吉利物深摯內涵，為體育賽事傳播凝集感情認同；厚重人偶服下躲著的少年意氣與靈動身姿，讓“喜洋洋”“樂融融”像觀眾的“自家娃”一樣可親；而網友則以開放的心態擁抱這份美妙，通過臉色包二創、短視頻分送朋友、興趣解讀等方法自發傳播，將吉利物甚至整個十五運會推向“頂流”。
從北京冬奧會的“冰墩墩”到十五運會的“喜洋洋”“樂融融”，平易近眾對體育賽事IP的喜愛，不僅是對體育精力的崇拜，更飽含對外鄉文明的深切認同，也是一種文明自負的天然吐露。
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